いいプランニングの定義

プランニングは宗派であり、正解はない。山頂にたどり着けるのであれば、どんな山の登り方でもいい。それを前提に、いいプランニングができたかどうか、自分の中での基準がある。

憑依するチカラ

トレーナーやバディになるたびに後輩に伝えてきた姿勢

売りと繋がっていないCRMは難しい

辛いものは、いつまでも続かない

クライアントの成功と広告会社の成功のズレ

優良顧客なんてない

後発ブランドがトップシェアを奪うには

既に市場のトップを走るブランドが存在する中 後発ブランドを投入しトップの牙城を切り崩す ということを望まれることは 広告会社にとって珍しいことではない。生活者が後発ブランドに乗り換える、 またはカテゴリーの新規層を連…

夏に売れる商品を冬でも売る

0.5秒が勝負 直感買いが進む若者

広告会社の仕事は情熱がすべて

リニューアルしたキリン新・一番搾りが好調な理由

雑誌を読まない若者が増えると何が起こるのか

若者を中心に雑誌が読まれなくなっている。行き着くのは、自分の拠り所とするカルチャーやトレンドを持てず、その延長で自らのアイデンティティを確立できず悩む女性が増えていることだ。また、この傾向が大きくなると、より消費行動が消極的になってしまう。

サイジングを制する者は、市場を制す

フォトジェニックの次はムービージェニック?

女性こうあるべき論広告は必ず炎上する

ビューティ系商材における、デジタルとマスを活用した大手の…

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お笑いも広告も、成功する法則は一緒

紳助・竜介の頃の漫才は見たことなかったが、感覚的な”面白い”というのはどういうことか、面白いと言われている漫才は他と何が違うのかを、紙に全部書き出して自分なりの解を出している。ストラテジック・プランナーは、デコンストラクションと呼ばれる、プロモーションのアウトプット(広告)から戦略を逆算し、どういう設計で何をねらい、アウトプットまで導いたのかを考えるトレーニングを行う。

Deconstruction

Brand Design

Profile

 

千田 智治
Tomoharu Senda

 

広告会社 勤務
ストプラ・デジタル

 

三児のパパ

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